移动搜索被重新“洗牌”，有那么容易吗？

和2013年诸多PC端搜索引擎“死亡”相反的是，2014年的移动搜索领域犹如煮沸了的开水，热闹异常，先有豌豆荚宣布推出自有搜索，接着UC浏览器又宣布推出神马搜索。在移动搜索领域，原有的已经有百度、搜狗、360搜索三大平台，静哥哥掐指一算，已经达到5家之多，再加上早期的移动搜索平台儒豹搜索、易查搜索、宜搜等，大有早期PC端搜索引擎林立的态势。

每个领域有BAT参与的时候，总会激起一片浪花，神马搜索的背后则依靠着阿里巴巴，看似“前程似锦”，而且几乎所有人都认为会对百度造成冲击，无论是搜狗搜索、360搜索还是神马搜索的推出，所有人都觉得会对百度造成冲击，如此之多的移动搜索平台，似乎移动搜索重新洗牌的“海市蜃楼”要出现了。

移动搜索重新“洗牌”真有这么容易吗？我们先看两组数据，根据艾瑞发布的《2013年中国搜索引擎市场研究报告》显示：

（1）手机搜索引擎渗透率方面，百度位居第一，过去半年在手机上使用百度搜索的手机网民占了 95.2%；谷歌搜索、360 搜索、搜狗搜索、SOSO（搜搜）渗透率在 11%-16%之间。其它搜索引擎在手机端的渗透率都在 5.2%及以下，与前面的品牌差距较大。由于在手机上同时使用两个以上搜索引擎的比例仅占三成左右，各搜索引擎被网民选为第二搜索引擎的比例都不大。所有品牌中，谷歌作为网民的第二选择率最高，为7.5%。

（2）网民之所以把某搜索网站列为首选手机搜索，主要包括习惯性、搜索体验、工具导流、品牌情感以及其它因素。其中，电脑端的品牌选择对手机端选择影响最大，有 74.3%的手机网民回答了“电脑上的习惯延伸，懒得换”；其次为搜索体验，包括搜索匹配度高、操作体验较好、搜索速度快、安全性高、广告少等，选择比例在44%以上。

95.2%的渗透率、74.3%的习惯性、88.7%的市场首选率，这些数据可是要比PC端的搜索数据更具有强势性，应该叫压倒性的优势。

360搜索能迅速挤入到搜索引擎行列中，渠道优势为其导入了众多流量，所以，在搜搜被并入搜狗以后，QQ浏览器的默认搜索被变为搜狗，这部分渠道优势成为搜狗在移动端的倚仗，而360搜索在手机端亦可以依赖360手机浏览器的渠道。神马搜索自身依靠的就是UC浏览器，它的推出并不奇怪。

为何神马搜索破局不易呢？

（1）底层普及率困难。百度搜索就像一座大山阻挡在搜索领域，无论是PC端还是移动端，百度在搜索领域的根底，不是其他搜索能在短期内可以复制和追赶的。搜索引擎的底层用户普及率不像移动社交工具一样，可以迅速形成病毒式传播。

在移动搜索领域耕耘已有三四年的搜搜品牌，它的品牌并没有直接被搜狗“吸收”，而神马搜索要想在移动搜索形成用户量相当的普及率，需要相当长一部分时间。肯定有人说，脑残呀，时间嘛，慢慢来就是了。呵呵，要明白别人也是会成长的，现在包括BAT在内，都在移动端抢时间，时间成本没有任何公司和个人能在移动互联网领域消耗的起。

神马搜索玩“偷天换日”可不行哦，品牌度方面绝对会是未来移动搜索发展的瓶颈，神马搜索注定会是“短命鬼”。

（2）内容是硬伤。无论是PC端的搜索引擎，还是移动搜索，其首先要先对已有的网站内容进行索引，才能展现给用户。所有人都以为百度只有一个干干净净的搜索，它自身并不产生内容，实际上百度为了增加自身的内容核心，早就毛下了伏笔。

百度百科已有8058651个百科词条，百度贴吧共有8192539个兴趣贴吧，百度文库的数量则达到了101549304份（此数据截止到2014年4月30日15点33分），还有百度知道、百度图片等其他形式的内容。即使是360搜索，在上线后，也迅速开通百科、问答等平台，搜狗亦有自身的诸多内容体系，如新的搜狗百科、搜狗问答。

神马搜索自身并没有强大的内容体系，即使是到了移动端，内容依旧是核心，不可能有搜索引擎能脱离内容而独立存在。当然，移动搜索目前并没有robots协议，但是内容是仅次于搜索的核心存在。

俞永福说过在移动搜索业务上神马始终遵守ROBOTS协议，目前UC的百科、文库、知道、图片等内容还是用的百度的，如果以后百度限制UC使用，那这些“真空”的内容，神马搜索又从哪里获取呢？没有内容作为强大依托的神马搜索，呵呵，容易竹篮打水一场空吧？

（3）搜索体验的变革不易。是的，用户会关注搜索体验，神马搜索的推出对移动搜索变革了吗？据自媒体人郭静观察发现，从展现形式上来看，并没有形成大的变革。反观在移动搜索领域耕耘时间较长的百度、搜狗在移动搜索领域则钻研出了自己的一部分规则。

首先是搜索引擎会让用户选择地理位置，根据地理位置显示不同的搜索内容，地图被强势运用到搜索引擎中，另一方面是强大的技术支持，虽然神马搜索团队已默默钻研了四年之久，但是从根本上，百度、搜狗等以开始在移动搜索的技术上进行变革。

主要表现形式是，用户在移动端搜索到的内容，会被搜索引擎以适合移动端浏览的形式出现，而不是PC端的网站样式，非常适用于中小型企业类网站。这样既不会丢失PC端网站的内容，用户在移动端浏览也非常方便，站长甚至都不用制作自己的手机网站，搜索引擎替代网站管理者完成了这部分工作。

任何产品想要实现变革都不易，神马搜索想要“鲤鱼翻身”，难！

（4）移动搜索选择的多样性。UC偷偷把搜索页面换掉，把百度变成神马搜索，它的玩法和360基本是一个套路。即使是可以依靠渠道在移动端能抢走一部分市场份额，但是移动搜索可不只有浏览器的形式，而且国内的手机浏览器市场，并没有某一家能抢走超过一半的市场份额，其他浏览器也很多。用户可能通过APP搜索、应用内搜索等多种方式来选择搜索引擎，在用户没有被浏览器默认捆绑的情况下，新出的移动搜索品牌也很难被使用。

搜索机浏览器，浏览器即搜索，早期也许UC浏览器会有优势，但是随着手机百度的强势推出，手机百度用户规模突破5亿、DAU（日活跃用户数）超过5000万，仅仅是这方面，神马搜索优势就很小。

其实，UC这次试图以小博大，博取眼球，其背后的技术团队融合了阿里的一搜团队，但别忘了UC的合作方是阿里，淘宝屏蔽百度，微信封杀淘宝，这是全面开战的节奏呀。

所以，这是和PC端不一样的局，技术核心和内容核心，都是移动搜索平台需要考量的问题，时间成本亦是重中之重。神马搜索可不是俞永福说出来的，前途艰难，且行且珍惜哦！

【微信公众号：郭静的互联网圈】

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